«Маркетингові війни» висвітлюють основні принципи успішного маркетингу з погляду військової справи. Автори Ел Райс і Джек Траут беруть за основу працю Карла фон Клаузевіца «Про війну» й адаптують її для зовсім іншої, здавалося б, сфери. Це не просто їхня вигадка чи вдала метафора — це тонко помічена особливість функціонування маркетингу.
Відповідно до розміру й статусу компанії, автори пропонують кілька маркетингових стратегій, зокрема удар із флангу і партизанську війну. Власні переконання автори підкріплюють прикладами визначних маркетингових протистоянь: пивної війни, війни за колу, бургерної війни, комп’ютерної війни.
Основні | |
---|---|
Виробник | Фабула |
Країна виробник | Україна |
Тематика | Маркетинг |
Мова видання | Українська |
Вид палітурки | Твердий |
Тип поверхні паперу | Матова |
Кількість сторінок | 240 |
Рік видання | 2022 |
ISBN | 978-617-09-5385-8 |
Стан | Новий |
Формат | |
Довжина | 19.5 см |
Ширина | 19.5 см |
Користувацькі характеристики | |
Автор | Джек Траут, Ел Райс |
Код товару | 108202 |
Обкладинка | Твердий |
К-ть сторінок | 240 стор. |
Формат | 195х195 мм |
Мова | українська |