Маркетингу — одна з основних дисциплін для професійних діячів ринку, як-от комівоямери, роздрібні торговці, працівники реклами, дослідники маркетингу, що керують новими та марковими товарами тощо. Їм потрібно знати, як описати ринок і розбити його на сегменти; як оцінити потреби, запити та переваги споживачів у межах цільового ринку; як сконструювати та випробувати товар із потрібними для цього ринку споживчими властивостями; як за допомогою ціни донести до споживача ідею цінності товару; як вибрати умілих помічників, щоб товар виявився доступним і добре представленим; як рекламувати товар, щоб споживачі знали його та хотіли придбати. Професійний діяч ринку має, без сумніву, мати великий набір знань і умінь. Бажані вивчати маркетинг можуть знайти безліч книг із цього предмета. Але навіть най товстіші підручники ледь ковзають по поверхні цієї науки, бо про кожен інструмент маркетингу необхідно знати величезну масу інформації. Вперше схильним до вивчення маркетингу потрібно найбільше уявлення про його основи, щоб не потонути в морі конкретних подробиць. Саме з позицій такого підходу та написана пропонована книга "Основи маркетингу. Краткий курс".
